Declaración
de la CAA
El anunciante: Punto de partida
y sostén
de la industria publicitaria. Soporte de los medios, contribuye
también a la libertad de expresión.
La Cámara Argentina de
Anunciantes ha decidido instituir el 7 de julio como el "Día
del Anunciante", en coincidencia con la celebración
de su 45º aniversario. Los fundamentos de la elección
de la mencionada fecha se remontan al año 1959,
habiendo sido el día en que se firmó el acta
constitutiva de la entidad, con el acuerdo de 19 empresas
anunciantes que decidieron nuclearse con el objeto de proteger
sus intereses y mejorar el desenvolvimiento de la publicidad.
Desde entonces, su misión es representar a los anunciantes
y propiciar el desarrollo de buenas prácticas en
su área de competencia.
En estos 45 años, los valores
de la Cámara Argentina de Anunciantes se han mantenido
inquebrantables: defender la libre competencia y la libertad
en la comunicación comercial, en armonía con
deberes propios que son la lealtad comercial, la autorregulación
dentro de un marco ético y la responsabilidad social
del anunciante.
Conmemorar este acontecimiento, instalando
como eje principal la figura del anunciante, representa un
merecido reconocimiento a quienes, desde hace más
de 100 años, dieron origen a la industria publicitaria
en nuestro país y hoy son su motor. Con una inversión
anual del orden de los $ 3.000 millones, contribuye al desarrollo
y al crecimiento económico de la República
Argentina.
- El anunciante, a partir de la puesta
en marcha del acto de anunciar sus productos en el mercado,
informa al consumidor de sus ventajas competitivas, ofreciéndole
así la posibilidad de seleccionar entre los mejores.
- El anunciante, con su aporte de publicidad,
permite que se desarrollen los sistemas de comunicación
públicos, en particular, la televisión abierta
y las radios, como asimismo, que los diarios y revistas
lleguen a los lectores a un precio significativamente menor.
- El anunciante, a través de
su rol en la sociedad, es uno de los factores que hacen
a la existencia de la diversidad de medios de comunicación,
ya que representa la principal fuente de recursos de su
gran mayoría. La connotación más relevante
de tal diversidad, es la garantía del ejercicio
del derecho a la libertad de expresión.
- El anunciante también genera
valor para la comunidad, mediante el auspicio de diversas
actividades científicas, educativas, culturales,
deportivas y benéficas. Cabe destacar, en este sentido,
que los anunciantes nucleados en la CAA, en forma consecuente
con su responsabilidad social y empresaria, participan
en el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP)
y han creado los premios "Buenos Anuncios" y "Proyectando
Valores". Estos premios anuales destacan las piezas de
mejor efectividad en la comunicación comercial y
a los mejores ensayos de estudiantes universitarios y terciarios
sobre tópicos afines a la industria. Además,
los anunciantes asociados a la CAA, han realizado acuerdos
de compromiso ético para mejorar el contenido de
los programas televisivos. Otro aspecto a señalar
es que, a través del ejercicio de la presidencia
de la Cámara de Control de Medición de Audiencia
(CCMA), la Cámara Argentina de Anunciantes vela
sobre la transparencia, confiabilidad y precisión
de los sistemas electrónicos de medición
de audiencia.
- El anunciante es el punto de partida
y el sostén de la comunidad publicitaria de nuestro
país, integrada por las agencias de publicidad,
las centrales de medios, las productoras y todas las empresas
proveedoras de servicios que posibilitan su funcionamiento.
- El anunciante genera, entonces,
la creación de numerosas fuentes de trabajo, a la
vez que promueve la movilización de talentos y el
desarrollo de la creatividad; prueba de ello, son las grandes
ideas y los premios que se obtienen tanto en el país,
como a nivel internacional.
Al instituir el "Día del Anunciante",
la Cámara Argentina de Anunciantes invita a todos los
anunciantes de la República Argentina a continuar ejerciendo
la responsabilidad social que les cabe, propiciando la emisión
de mensajes publicitarios honestos, confiables y veraces, dentro
de un marco ético consensuado, y que estén en
armonía con las normas vigentes y con los valores esenciales
de nuestra sociedad.
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