La Cámara Argentina de Anunciantes otorga desde el 2003,
el premio anual "Buenos Anuncios", cuyo objeto es distinguir a
los comerciales de televisión que se destaquen por su efectividad,
definida ésta como una combinación de impacto y persuasión.
Evaluación: Se
realiza aplicando una metodología objetiva aportada por IPSOS-ASI -empresa de
investigación de mercado de reconocida trayectoria internacional-
que permite evaluar los elementos que influyen en la efectividad,
por medio de encuestas entre consumidores / usuarios.
Frecuencia: Anual.
El período de evaluación
es de noviembre a octubre de cada año. Cada mes, IPSOS-ASI
selecciona los comerciales de las marcas que más hayan incrementado
su recordación publicitaria de una medición a la
siguiente.
¿CUÁNDO
UNA PUBLICIDAD ES EFECTIVA?
- Cuando logra influir positivamente
en el comportamiento (persuasión) y/o la actitud del consumidor
/ usuario (construcción
del valor de marca), con respecto a la marca anunciada.
- Esta capacidad,
en los aspectos descriptos, debe ser acompañada por el impacto, definido éste
como la combinación de visibilidad y atribución de
marca. Es decir, que debe lograr ser recordado, asociado a la marca;
porque un comercial que es recordado, pero no la marca en él
publicitada, no sólo no es efectivo, sino que puede ayudar
a la competencia.
PUBLICIDAD EFECTIVA.
CÓMO SE COMPARA.
- Se combinan cada uno de los indicadores
con el impacto, obteniéndose un índice de eficacia.
- Cada comercial seleccionado es contrastado
con su respectivo estándar, introduciéndose un factor
que tiene en cuenta el nivel de inversión. (Marcas de autos
con estándar de autos, marcas de cervezas con estándar
de cervezas).
- Esto es posible gracias
a la extensa base de datos de IPSOS-ASI.
- Obtiene el premio anual
aquél
que más
haya superado a su propio estándar.
- De esta manera no sólo son comparables
comerciales de distintas categorías, sino de distintos niveles
de inversión
en medios.
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