Partiendo de su acepción más abarcativa, el concepto de responsabilidad social le cabe a la ciudadanía en su conjunto, considerando que enfrentar los desafíos actuales requiere de más proactividad social, no sólo para fortalecer la vida democrática de nuestro país, sino también en virtud del objetivo de alentar un cambio cultural propendiente a rescatar los valores, la conducta ética y la transparencia de las gestiones.

Trasladando esta visión al ámbito empresarial, motor del crecimiento de la República, hallamos que el núcleo de la interacción entre los principios y su consecusión en la práctica, es el ejercicio de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE). En efecto, junto con los cambios en los modelos de negocios y la creciente importancia del capital de reputación, se advierte que, progresivamente, cada vez son más las empresas que integran de modo voluntario preocupaciones de índole social y ambiental en sus operaciones, adoptando la RSE como parte de su identidad corporativa.

Es así como numerosas compañías han implementado y desarrollan programas de compromiso social, con acciones que responden a las necesidades de la comunidad, apelando a estrategias creativas e innovadoras que refuerzan su reputación como empresa, otorgándole un valor agregado a sus productos/servicios y marcas.

Responsabilidad social del anunciante
Desde la perspectiva del anunciante, el ejercicio de la responsabilidad social está enmarcado dentro de su campo de acción específico.

La Cámara Argentina de Anunciantes, como entidad que los nuclea, ha emprendido numerosas acciones que tienen como eje el compromiso social, acotado a los aspectos relacionados con el rol de empresas anunciantes. En este sentido, cabe señalar que distinguimos una responsabilidad directa y otra de carácter indirecto.

Etica y contenidos publicitarios: Es este campo, precisamente, el más representativo en cuanto al ejercicio de la responsabilidad directa de los anunciantes. El afianzamiento del Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP), donde la Cámara Argentina de Anunciantes trabaja junto con la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), ha permitido que la industria comprenda que el establecimiento de un sistema de autorregulación publicitaria es el ámbito más eficaz para la protección de los derechos de los consumidores, de los anunciantes y de las agencias.

Etica y contenidos de programas: La responsabilidad social indirecta de los anunciantes es puesta de manifiesto en las acciones generadas por la preocupación frente a los contenidos de algunos programas televisivos, en particular, en los horarios de protección al menor. Por ello, además de estar presente en diversos foros e iniciativas desarrolladas para lograr una pantalla mejor, la Cámara Argentina de Anunciantes ha convocado a las empresas a adherir a un compromiso ético de contenidos.

Por esta iniciativa de la CAA, 55 empresas, la mayoría asociadas a la entidad, se han comprometido a pautar sus inversiones publicitarias en programas que sean coherentes con los principios y valores sustentados en el Código de Etica y Autorregulación Publicitaria, que se aplican para los contenidos de las piezas comunicacionales.

Premiando a los mejores
Dentro del campo del ejercicio de la responsabilidad social, la Cámara Argentina de Anunciantes ha puesto en marcha, desde el 2003, la institución de dos galardones anuales con el objeto de otorgar una distinción, en los diferentes rubros de competencia, a los mejores trabajos realizados que están vinculados directa e indirectamente, con los aspectos éticos de la comunicación social y comercial.

Premio Proyectando Valores: Su objetivo es fomentar la reflexión de los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, de establecimientos educativos de todo el país, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones.